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Hello Kitty 迎五十周岁：“酷日本”战略之下的粉色全球化
SBS Chinese
01/11/202406:39
墨尔本居民维多利亚·基里亚科普洛斯（Victoria Kyriakopoulos）在 24 年里收集了大量 Hello Kitty 纪念品。
整个收藏的花费可不是一个小数字。
“我已经数不清了，大概有几千甚至几万吧。我尽量不记账，但大概够付一套房子的首付了。”
Hello Kitty这个虚构角色是日本三丽鸥（Sanrio）公司于 1974 年创造的。
Hello Kitty 虽然看起来像一只猫，实际是一位聪明善良的女生，她和家人住在伦敦，据三丽鸥公司称，她甚至还有一个男朋友。
标志性的红色蝴蝶结、没有嘴巴，刚满五十周岁的Hello Kitty的这个形象早已深入人心——她在11月1日刚迎来自己的五十周年纪念日。
她说，自己当时一下子就被迷住了：“我当时九岁多，快满十周岁，家人都在菲律宾。在我生日和圣诞节期间，我去那里度假，在那里我看到了 Hello Kitty。这让我非常着迷，因为这是我在澳大利亚从未见过的东西。所以，作为一个小孩，看到一切可爱的粉红色东西，真的很开心。”
她说，事实上，她对 Hello Kitty 的喜爱是随着时间的推移而演变的，就像 Hello Kitty 本人一样。
“最初，是因为它很可爱。它的魅力在于无法真正找到它。我认为（现在）对我的吸引力在于，即使你有全世界所有的钱，你也不可能只去一个地方就买到整个 Hello Kitty 系列。”
她说：“你必须到处去买，而且还有不同的限量版产品。出去寻找 Hello Kitty，在世界各地享受不同的 Hello Kitty 体验，这才是真正令人兴奋的事情。”
Hello Kitty 从最初出现在零钱包开始，到现在已经出现在各种类型的商品上，甚至出现在公共汽车和日本的子弹头列车上。
据估计，该品牌的净资产超过 1200 亿澳元。
信子（Nobuko Burnfield） 是三丽鸥公司驻悉尼的前动画师。
她说，Hello Kitty 的成功在于设计的 “纯真和简单”。
“每个人都可以把她当成自己的猫。她有办法走进人们的心里。她的吸引力是无国界的。对于 Hello Kitty 来说，性别和教育程度都不重要。当 Hello Kitty 叩门时，任何人都会乐意让她进来。”
Bling, Bling Hello Kitty... A limited edition figurine encrusted with more than 19,000 thousands crystals on sale in Japan for a mere $US14,500. (Getty Images)
“Hello Kitty的适应能力很强，很容易融入各种潮流，这使她能够与时俱进，与不断变化的思想和观点保持一致。”
奈绪子女士还说，Hello Kitty 没有嘴巴，这让人们很容易与她产生共鸣。
“当我们感到快乐时，Kitty 会与我们分享快乐；当我们悲伤时，她会安慰我们。她总是在我们身边，给我们一种陪伴的感觉。Kitty是一个很容易让人产生共情的角色。”
此外，天时也可能是该品牌在全球获得如此声誉的一个原因。
夏威夷大学人类学教授克里斯汀·矢野（Christine Yano ）博士说，Hello Kitty 是在一种独特的日本文化现象（即所谓的 Kawaii 或可爱文化）兴起之际出现的。
作为日本软实力的一种主要表现形式，Kawaii 注重可爱和童真，它也助长了消费主义。
矢野博士说：“回想二十世纪七十年代的日本，正是女孩文化作为一种消费品诞生的时期。Hello Kitty 和可爱商品的发展就是从那时开始的。这就是三丽鸥真正开发和利用的 Hello Kitty 世界。”
这位《粉色全球化：Hello Kitty 横跨太平洋之旅》（Pink Globalization: Hello Kitty's Trek across the Pacific）一书的作者说，虽然无法确定成功背后的唯一因素，但日本政府的作用很重要。
日本政府将 2010 年的“酷日本”（Cool Japan）计划作为向海外推广文化产业的软实力活动，以此推动经济增长。
矢野博士说：“日本政府在发展‘酷日本’计划的过程中发挥了部分作用。但这并不是唯一的原因，在某种程度上，他们是在追随制造商的脚步，所以这是携手并进的。现在，Hello Kitty 已被完全认可为一种日本，一种‘酷日本’的代表，我认为这是所有这一切成效的一部分。”
她说，Hello Kitty 五十周年纪念意义重大，这不仅是因为品牌的长寿，还因为粉丝们与 Hello Kitty 的情感联系。
基里亚科普洛斯女士说，对她来说，这种联系是终身的。
“我认为，为 Hello Kitty 举办大量庆祝活动这一事实证明了她的受欢迎程度。我认为五十周年是一个重要的里程碑。对我来说，作为一个 Hello Kitty 收藏者，这就像是一生唯有一次的机会，所以真的很激动人心。”
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