در سال ۱۹۸۱، تلویزیون‌ها و رادیوهای استرالیایی یک تبلیغ معروف را بارها و بارها پخش می‌کردند، تبلیغی که صدای آن در گوش استرالیایی‌ها هنوز هم می‌پیچید: «اسلیپ، اسلوم، اسلپ».
در آن، سید، مرغ دریایی، استرالیایی‌ها را به محافظت در برابر آسیب‌های اشعه فرابنفش (UV) خورشید تشویق می‌کرد.
۴۴ سال بعد، شوراهای سرطان استرالیا و دفتر آمار مطالعه‌ای را انجام داده‌اند که نشان می‌دهد در حالی که آهنگ پخش در این تبلیغ همچنان محبوب است؛ پیام اصلی آن فراموش شده است.
پروفسور آن کاست به عنوان اپیدمیولوژیست و رئیس کمیته ملی سرطان پوست شورای سرطان، سرطان را در جمعیت مطالعه می‌کند.
او می‌گوید: «از هر پنج جوان استرالیایی، یک نفر در سال گذشته سعی کرده است برنزه شود و تنها حدود نیمی از استرالیایی‌ها از کرم ضد آفتاب مناسب استفاده می‌کنند.»
این روند نگران‌کننده در حالی رخ می‌دهد که میزان ابتلا به ملانوما همچنان رو به افزایش است؛ احتمالا امسال ۱۶۸۰۰ استرالیایی به این بیماری مبتلا می‌شوند، یعنی هر سی دقیقه یک نفر.
نسل Z در مورد ایمنی در برابر آفتاب آموزش دیده‌اند، اما چرا استرالیایی‌های جوان‌تر از قوانین پیروی نمی‌کنند؟
دکتر استفن دن، متخصص بازاریابی در دانشگاه ملی استرالیا، رسانه‌های اجتماعی را عامل مهمی می‌داند.
او توضیح داد: «اولین نکته این است که آنها مخاطبان جوانی هستند که به شدت تحت تأثیر نتایج فوری قرار می‌گیرند. با این طرز تفکر که من برنزه می‌شوم، برای خود و اطرافیانم زیبا به نظر می‌رسم و ۳۵ سال بعد با پیامد آن روبرو می‌شوم.»
پروفسور جورجینا لانگ، برنده جایزه استرالیایی سال ۲۰۲۴، متخصص شماره یک جهان در تحقیقات ملانوم است.
او قوانین استرالیا درباره تبلیغات اینفلوئنسرها را ناامید‌کننده می‌داند.
آنها نمی‌توانند محصولاتی با رتبه‌بندی SPF از جمله کرم ضد آفتاب را تبلیغ کنند، اما می‌توانند از پلتفرم‌های خود برای به اشتراک گذاشتن اطلاعات در مورد کالاهای غیردرمانی، مانند تسریع‌کننده‌های برنزه شدن، استفاده کنند.
لانگ گفت: «مردم این کرم‌ها را می‌زنند تا زیر نور آفتاب بروند و سریع‌تر برنزه شوند. این خطرناک است، سرطان‌زا است و باعث سرطان می‌شود.»
همزمان با اینکه ترندهای تیک‌تاک، از جمله هشتگ خطوط برنزه شدن با آفتاب‌سوختگی، صدها میلیون بازدید می‌گیرند، شورای سرطان با کمپین «پایان ترند» خود در حال مبارزه است.
شش نفر از اینفلوئنسرهای برجسته رسانه‌های اجتماعی استرالیا ماه گذشته را صرف دوری از آفتاب، رد برنزه مصنوعی و هدایت دنبال‌کنندگان خود به سایه کرده‌اند.
تایلا برود، اینفلوئنسر آنلاین، یکی از آن‌هاست.
او عنوان کرد: «همه ما می‌توانیم بدانیم که فرهنگ برنزه کردن چقدر می‌تواند مضر باشد... پس در این سفر به من بپیوندید تا نحوه نگاه ما به برنزه شدن و اینکه چرا احساس می‌کنیم برای زیبایی باید برنزه شویم را به چالش بکشیم.»
ملانوما یا سرطان پوست، نوع نادری از سرطان پوست است که از ملانوسیت‌ها منشأ می‌گیرد؛ سلول‌هایی که در لایه‌های پوست انسان قرار دارند. Source: iStockphoto / ttsz/Getty Images
اما پروفسور لانگ با متخصصانی که معتقدند پیشگیری بهترین درمان است و خط دوم دفاع، معاینه پوست است، هم عقیده است.
