Puntos destacados:
- Un nuevo informe presenta un panorama de los hábitos de consumo de medios de comunicación de Australia.
- Si bien los servicios de streaming y los gratuitos siguen dominando, los podcasts son cada vez más populares.
- El informe también muestra que las horas de consumo alcanzan su punto máximo por la mañana, la tarde y la noche.
Los australianos dedican más de seis horas al día a consumir entretenimiento digital, pero algunos lo han reducido significativamente, incluida una cohorte de jóvenes que pasan menos tiempo en las redes sociales, según un nuevo informe.
La mayoría de los australianos consume algún tipo de medio de comunicación a primera hora de la mañana, de camino al trabajo o justo antes de dormir, según muestra el informe '' de Deloitte.
El informe también revela que, a pesar de las presiones por el coste de la vida, los consumidores están pagando más por los servicios de streaming debido al aumento de las tarifas: el gasto medio mensual por hogar ha aumentado un 10 por ciento, hasta alcanzar los 63 dólares, y cada hogar ha aumentado ligeramente sus suscripciones, de 3,2 a 3,3.
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¿Quién está reduciendo su consumo de medios?
Los australianos consumieron un 10 por ciento menos de medios y entretenimiento este año en comparación con 2023.
La generación Z (personas de entre 16 y 24 años, según el informe de Deloitte) ha reducido el uso medio semanal de las redes sociales de 12 horas y 45 minutos a 10 horas y 5 minutos.
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Aproximadamente tres de cada cuatro australianos mayores de 16 años consumen medios de comunicación tan pronto como se despiertan, y alrededor de cuatro de cada cinco lo hacen justo antes de irse a dormir.
Peter Corbett, socio principal de Deloitte en telecomunicaciones, medios y entretenimiento, dice que una de las principales conclusiones del informe es que la idea de que el consumo de medios alcance su punto máximo en un momento específico del día ya no es válida.
"El horario de máxima audiencia significa algo diferente para cada persona en 2024: los servicios de streaming están a punto de eclipsar la popularidad de la televisión en abierto tradicional, mientras que los diferentes formatos están ganando la batalla por nuestra atención en diferentes momentos del día", dice.
¿Qué medios consumen los australianos cada semana?
La mayoría de las personas siguen disfrutando de los servicios de streaming de vídeo, la televisión en abierto y la música y la radio, aunque el consumo de estos servicios ha bajado ligeramente.
El australiano promedio dedica ocho horas y 20 minutos a ver plataformas de streaming y ocho horas y 20 minutos a ver plataformas en abierto en directo cada semana.
En promedio, los australianos dedican ocho horas y 20 minutos cada semana a ver plataformas de streaming y otras ocho horas y 20 minutos a la televisión en abierto en directo.
Pasan una media de siete horas a la semana escuchando música y radio, seis horas y 20 minutos en las redes sociales y tres horas en videojuegos.
Los únicos medios de comunicación a los que los australianos dedican más tiempo este año que el anterior son los podcasts y los audiolibros (dos horas y 15 minutos este año frente a una hora y 50 minutos el año pasado) y las noticias y revistas (dos horas y 50 minutos este año frente a las dos horas y 50 minutos del año pasado).
Los únicos medios a los que los australianos dedican más tiempo este año en comparación con el pasado son los podcasts y los audiolibros.
En general, Facebook es la plataforma de redes sociales más utilizada, seguida de YouTube e Instagram. Sin embargo, la generación Z prefiere YouTube y TikTok.
Mientras el gobierno federal intenta prohibir las redes sociales a los niños menores de 16 años, alrededor del 90 por ciento de los australianos está de acuerdo en que deberían imponerse mayores restricciones al acceso de los niños a las redes sociales.
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Sin embargo, solo el 56 por ciento está de acuerdo con la prohibición total de la propiedad de cuentas para los menores de 16 años, y solo el 36 por ciento de la generación Z está de acuerdo.
Alrededor del 44 por ciento estuvo de acuerdo en que deberían imponerse restricciones a la forma en que las plataformas utilizan los datos, la personalización y los algoritmos para maximizar el uso de las redes sociales.
