Puntos destacados:
- “Meta Verified”, el nuevo sistema de subscripción pagada se lanzará esta semana en Australia y Nueva Zelanda.
- Entre las funciones de “Meta Verified” se ofrece protección adicional contra la suplantación de identidad.
- Los mensajes, fotos y videos de cuentas con subscripción pagada serán promovidos por encima de otros, apareciendo entre los primeros resultados de búsquedas, comentarios y recomendaciones.
Después de que Twitter implementara cambios en sus subscripciones, ahora los usuarios de las plataformas de Meta -Facebook e Instagram- podrán lucir un distintivo azul que garantice su autenticidad y promover mejor sus mensajes por cerca de 18 dólares mensuales.
El nuevo sistema de suscripción de pago para hacer uso de las plataformas de Meta fue presentado el domingo por Mark Zuckerberg, luego de defender por casi 20 años un modelo económico basado en la gratuidad de los servicios y la publicidad.
Los suscriptores de lo que ahora se conoce como “Meta Verified” podrán verificar sus cuentas de Facebook e Instagram al presentar una carta de identidad oficial, y luego lucir una "insignia azul" que demuestra que son la persona que dicen ser.
La cuenta de estos usuarios también estará mejor protegida contra el riesgo de usurpación de identidad.
En caso de que se presente algún problema, los suscriptores con cuentas pagadas podrán dirigirse directamente a empleados del servicio de atención a clientes.
Y, adicionalmente, sus mensajes, fotos y videos serán promovidos por encima de otros, apareciendo entre los primeros resultados de búsquedas, comentarios y recomendaciones.
Estos son algunos de los pormenores del anuncio de este fin de semana. Además, Meta prometió nuevas funciones creativas.
La suscripción estará disponible a partir de esta semana en Australia y Nueva Zelanda, y luego se extenderá a otros lugares, empezando por los Estados Unidos.
Los costos de estos nuevos servicios serán de alrededor de 18 dólares por mes.
La suscripción es opcional y las plataformas seguirán siendo gratuitas. Los usuarios interesados deberán tener más de 18 años y no estará disponible para empresas, aunque Meta no excluye incluirlas a futuro.
La nueva oferta apunta sobre todo a los creadores de contenidos.
Meta explicó a la agencia de noticias AFP que la creación de este nuevo sistema de subscripción pagada conocido como “Meta Verified”, busca atender las demandas que recibió por parte de creadores de contenido en ascenso, popularmente conocidos como influencers.
Pero para la experta Carolina Milanesi, la fórmula carece de coherencia al ofrecer funciones que responden a las necesidades de diferentes tipos de usuarios: la autentificación para las organizaciones oficiales y personalidades, la promoción para los influencers, la seguridad que debería "aplicar para todos".
"No estoy segura de que haya suficientes cosas para cada una de las categorías de personas para justificar el gasto", dijo.
La estrategia de Meta surge cuando las redes sociales históricas ven crecer su número de usuarios y caer sus ingresos.
En 2022 bajaron los ingresos publicitarios del grupo por primera vez desde que entró en bolsa en 2012.
La inflación roe los presupuestos de los anunciantes, la atención de los usuarios se divide entre las numerosas aplicaciones y éstas ya no pueden recolectar tantos datos personales como antes de la intervención de autoridades (en particular de las europeas) y de Apple para proteger mejor la vida privada de los usuarios.
La batalla entre plataformas se mueve entonces hacia el lado de los creadores "que producen los contenidos que cautivan la atención del público", explica Milanesi.
Esta no es la única plataforma con suscripciones pagadas. Snapchat, Reddit o Discord ofrecen acceder a herramientas suplementarias por algunos dólares mensuales.
Twitter, adquirido por Elon Musk el año pasado, lanzó de manera confusa su suscripción "Blue" por $7 dólares estadounidenses mensuales en línea, y $11 en el iPhone.
“Blue” permite tener el famoso distintivo azul que garantiza la autenticidad, promover mejor sus mensajes, ver dos veces menos publicidad y disponer de mayor libertad al momento de redactar tuits más largos, entre otras funciones.
"En mi opinión, Meta va a tratar sobre todo de diversificar sus fuentes de ingresos. Twitter se lanzó y los otros se dicen que lo van a intentar también", comenta Milanesi.
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