ตั้งแต่การเข้าร่วมเว็บไซต์สำหรับผู้ใหญ่ไปจนถึงการเล่นวิดีโอเกม การพูดคุยกับผู้เดินทางโดยสาร การไปเป็นดีเจร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ และแม้กระทั่งปล่อยเพลงดิสแทร็ก เหล่าผู้สมัครเลือกตั้งในปีนี้ ต่างใช้วิธีการหาเสียงที่ไม่เป็นทางการเพื่อชนะใจผู้มีสิทธิเลือกตั้ง
อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญด้านการเมืองกล่าวว่ายังไม่แน่ชัดว่าวิธีเหล่านี้จะให้ผลลัพธ์จริงหรือไม่
ในกลยุทธ์การหาเสียงล่าสุด นิค แมคคิม (Nick McKim) วุฒิสมาชิกจากพรรคกรีนส์ของรัฐแทสมาเนีย สวมฮู้ด ใส่หูฟัง และถ่ายทอดสดขณะเล่นวิดีโอเกมยอดนิยมของโลกเกมหนึ่ง เพื่อดึงดูดความสนใจของชาวออสเตรเลียรุ่นใหม่
เขายังใช้ศัพท์วัยรุ่นที่ไม่ใช่ชาวออสเตรเลียทุกคนจะเข้าใจได้
“นี่คือพื้นที่ของโว้ก (woke) เรากำลัง dubbing (ปัดความสนใจ), เรากำลัง Griddying (เต้น), เรากำลังต่อสู้กับ faschies (ลัทธิฟาสซิสต์)” วุฒิสมาชิกวัย 59 ปีพูดขึ้นขณะเล่นเกม Fortnite
เพื่อเป็นการรับมือกับความเบื่อหน่ายและการไม่สนใจการเมืองจากผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ทั้งผู้ดำรงตำแหน่งและผู้ท้าชิงจากทั้งพรรคใหญ่และพรรคเล็กต่างแสวงหาหนทางใหม่ ๆ ในการเข้าถึงประชาชนตลอดเดือนที่ผ่านมา
“เมื่อก่อน การปรากฏตัวบนหน้าหนังสือพิมพ์ วิทยุ และโทรทัศน์ โดยเฉพาะในช่วงข่าวดึกก็นับว่าเพียงพอแล้ว” เทอร์รี ฟลิว (Terry Flew) ศาสตราจารย์ด้านการสื่อสารดิจิทัลและวัฒนธรรมแห่งมหาวิทยาลัยซิดนีย์ กล่าวกับ SBS News
“ตอนนี้มีแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมากมายที่ถูกใช้... และสิ่งเหล่านี้สามารถส่งอิทธิพลได้มากทีเดียว”
'ความจำเป็นในการเรียกร้องความสนใจ'
หนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่นักการเมืองใช้เพื่อเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง คือเว็บไซต์สำหรับผู้ใหญ่ OnlyFans
สตีเฟน เบตส์ (Stephen Bates) สมาชิกสภาผู้แทนราษฎรจากพรรคกรีนส์ใช้แพลตฟอร์มนี้ ซึ่งเป็นที่รู้จักกันอย่างกว้างขวางว่าเป็นพื้นที่สำหรับคอนเทนต์นู้ด เพื่อโพสต์เกี่ยวกับความพยายามของพรรคในการทำให้ยาต้าน HIV ใช้ได้ฟรีในออสเตรเลีย
ทางด้าน อดัม แบนด์ท (Adam Bandt) ผู้นำพรรคกรีนส์ ออกโรงปกป้องแนวทางการหาเสียงของพรรค หลังจากที่เขาเองถือแปรงสีฟันยักษ์ในการแถลงนโยบายเกี่ยวกับสุขภาพ และเป็นดีเจในคลับเพื่อหาเสียง
“เราไม่จำเป็นต้องขอโทษในการพยายามเรียกร้องความสนใจจากผู้คน” เขากล่าวในรายการ Insiders ของ ABC
“ถ้าสิ่งนั้นคือการไปคลับพร้อมกับแปรงสีฟันขนาดใหญ่เพื่อผลักดันให้บริการทันตกรรมได้รวมอยู่ใน Medicare งั้นผมก็ยินดีทำ เพราะผู้คนจำนวนมากไม่เห็นนักการเมืองพูดถึงปัญหาใหญ่จริง ๆ”
พรรคกรีนส์ไม่ใช่พรรคเดียวที่ใช้วิธีการหาเสียงด้วยวิธีคล้ายกันเช่นนี้
ในสัปดาห์นี้ นิโคเลตต์ โบเล (Nicolette Boele) ผู้สมัครอิสระ ได้แชร์วิดีโอโซเชียลของเธอที่สัมภาษณ์ผู้โดยสารบนรถไฟในรัฐนิวเซาท์เวลส์ ซึ่งดูเหมือนว่าได้รับแรงบันดาลใจจากซีรีส์ New York Subway Takes ของนักแสดงตลกลูกครึ่งอียิปต์-อเมริกัน คาริม ราห์มา (Kareem Rahma)
ตามที่ฟลิวกล่าว ประมาณหนึ่งในสามของผู้มีสิทธิเลือกตั้งลงคะแนนให้กับผู้สมัครที่ไม่ใช่จากพรรคใหญ่
ดังนั้นพรรคเล็กหรือผู้สมัครอิสระ “จำเป็นต้องเรียกร้องความสนใจ” เพราะพวกเขาไม่มีช่องทางสื่อแบบเดิมเหมือนพรรคใหญ่
“กลุ่มเล็กเหล่านี้และผู้สมัครอิสระทั้งหมดต่างมองหาวิธีที่จะแทรกตัวเข้าสื่อได้ เมื่อพรรคใหญ่ใช้โมเดลแบบเดิมและมีสื่อตามติด”
วิวัฒนาการของการเปลี่ยนแปลง
อย่างไรก็ตาม พรรคแรงงานและพรรคร่วมรัฐบาลก็ไม่ได้จำกัดวิธีการหาเสียงไว้แค่ช่องทางดั้งเดิม
ในช่วงแรกของการเลือกตั้ง พรรคเสรีนิยมปล่อยเพลงฮิปฮอป ‘ดิสแทร็ก’ ชื่อ Leaving Labor
พรรคแรงงานใช้อินฟลูเอนเซอร์ในการช่วยรณรงค์หาเสียง โดยนายกรัฐมนตรี แอนโธนี อัลบาเนซี ปรากฏตัวในพอดคาสต์ของแอ็บบี แชตฟิลด์ (Abbie Chatfield) บุคคลมีชื่อเสียงทางสื่อด้วยเช่นกัน
ในขณะที่ ปีเตอร์ ดัตตัน (Peter Dutton) ผู้นำฝ่ายค้านก็ปรากฏตัวในพอดคาสต์ร่วมกับแซม ฟริกเกอร์ (Sam Fricker) อดีตนักดำน้ำโอลิมปิกและบุคคลมีชื่อเสียงในโซเชียลมีเดีย
ฟลิวกล่าวว่าการใช้กลยุทธ์หาเสียงเหล่านี้ พรรคต่าง ๆ “กำลังมองหาผู้ที่ไม่สนใจการเมือง” และพยายามเข้าถึงพวกเขาบนแพลตฟอร์มที่พวกเขาใช้อยู่ เช่น TikTok หรือโซเชียลมีเดียอื่น ๆ
“ผมคิดว่าการจะโดดเด่นในสภาพแวดล้อมเช่นนี้ มักต้องใช้วิธีที่ไม่ธรรมดา” ฟลิวกล่าว
“โดยทั่วไปแล้ว คนส่วนใหญ่ไม่ได้ลงทุนติดตามเรื่องการเมืองในชีวิตกันมากนัก”
ตามรายงานพอดคาสต์ออสเตรเลียปี 2024 โดย Triton Digital ผู้ฟังพอดคาสต์ในออสเตรเลียร้อยละ 48 อยู่ในช่วงอายุ 18 ถึง 34 ปี
“วิวัฒนาการของการเปลี่ยนแปลงเช่นนี้เกิดขึ้นมาสักพักแล้ว และมักมีการพูดถึงอยู่เสมอว่าพรรคใดชนะในศึกแคมเปญบนโซเชียลมีเดีย” ฟลิวอธิบาย
“ผมคิดว่าทุกพรรคมองว่าการเข้าถึงอินฟลูเอนเซอร์...เป็นส่วนสำคัญในกลยุทธ์การหาเสียงของพวกเขา”
“มันมีความจำเป็นในการเรียกร้องความสนใจ ในเมื่อโลกข้างนอกนั้นมีอะไรเกิดขึ้นมากมายเหลือเกินบนโลกโซเชียล”
แต่ประสิทธิภาพของการหันมาใช้พอดคาสต์ เพลงแร็ป เกม และ OnlyFans นั้นยังไม่ชัดเจน
“มันไม่จำเป็นต้องเป็นเช่นนั้นเสมอไปว่าวิธีการที่ไม่ธรรมดาจะให้ผลลัพธ์ แต่ก็มีบางกรณีที่ได้ผล” ฟลิวกล่าว
