ประเด็นสำคัญ
- รายงานฉบับใหม่แสดงให้เห็นภาพรวมของพฤติกรรมการบริโภคสื่อของชาวออสเตรเลีย
- ในขณะที่บริการสตรีมมิ่งและฟรีทีวียังคงครองตลาด พอดแคสต์กลับได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น
- รายงานยังแสดงให้เห็นช่วงเวลาการบริโภคสูงสุดในช่วงเช้า บ่ายและเย็น
ตามรายงานฉบับใหม่ ชาวออสเตรเลียใช้เวลามากกว่า 6 ชั่วโมงต่อวันในการเสพสื่อดิจิทัล ขณะที่บางคนลดการใช้สื่อลงอย่างมาก ซึ่งรวมถึงกลุ่มคนหนุ่มสาวที่ใช้เวลากับโซเชียลมีเดียน้อยลง
รายงาน Media and Entertainment Consumer Insights ของ Deloitte ระบุว่าชาวออสเตรเลียส่วนใหญ่เสพสื่อในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งเป็นอย่างแรกในตอนเช้า ระหว่างเดินทางไปทำงาน หรือก่อนนอน
รายงานยังเผยให้เห็นอีกว่า แม้จะมีแรงกดดันเรื่องค่าครองชีพ แต่ผู้บริโภคกลับต้องจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับบริการสตรีมมิ่งท่ามกลางการปรับขึ้นค่าธรรมเนียม โดยค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อเดือนต่อครัวเรือนเพิ่มขึ้นร้อยละ 10 เป็น 63 ดอลลาร์ และจำนวนการสมัครสมาชิกแต่ละครัวเรือนเพิ่มขึ้นเล็กน้อย จาก 3.2 เป็น 3.3
ใครบ้างที่ลดการใช้สื่อลง?
ชาวออสเตรเลียบริโภคสื่อและความบันเทิงน้อยลงร้อยละ 10 ในปีนี้เมื่อเทียบกับปี 2023
Gen Z ซึ่งมีอายุระหว่าง 16 ถึง 24 ปีตามรายงานของ Deloitte ได้ลดการใช้ลงประมาณหนึ่งในสี่และลดการใช้โซเชียลมีเดียเฉลี่ยต่อสัปดาห์ลงเหลือ 10 ชั่วโมง 5 นาที จากเดิม 12 ชั่วโมง 45 นาที
ชาวออสเตรเลียอายุมากกว่า 16 ปีราว 3 ใน 4 คนบริโภคสื่อทันทีที่ตื่นนอน และราว 4 ใน 5 คนบริโภคสื่อก่อนเข้านอน
ปีเตอร์ คอร์เบตต์ หัวหน้างานศึกษาด้านโทรคมนาคม สื่อและความบันเทิงของ Deloitte กล่าวว่าข้อสรุปที่สำคัญจากรายงานนี้คือแนวคิดที่ว่าการบริโภคสื่อจะพีคในช่วงเวลาใดช่วงหนึ่งของวันไม่เป็นจริงอีกต่อไปแล้ว
“ช่วงเวลาไพรม์ไทม์มีความหมายที่แตกต่างกันสำหรับทุกคนในปี 2024 บริการสตรีมมิ่งกำลังได้รับความนิยมแซงหน้าโทรทัศน์แบบฟรีทีวีแบบดั้งเดิม ในขณะที่รูปแบบต่างๆ กำลังได้รับความนิยมในช่วงเวลาต่างๆ ของวัน” เขากล่าว
ชาวออสเตรเลียบริโภคสื่อประเภทใดในแต่ละสัปดาห์?
คนส่วนใหญ่ยังคงรับความบันเทิงจากบริการวิดีโอสตรีมมิ่ง ทีวีฟรี เพลง และวิทยุ แม้ว่าการบริโภคบริการเหล่านี้จะลดลงเล็กน้อย
ชาวออสเตรเลียโดยเฉลี่ยใช้เวลา 8 ชั่วโมง 20 นาทีในการรับชมแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง และ 8 ชั่วโมง 20 นาทีในการรับชมแพลตฟอร์มฟรีทีวีสดในแต่ละสัปดาห์
On average, Australians spend eight hours and 20 minutes each week watching streaming platforms and another eight hours and 20 minutes on live free-to-air television. Source: SBS
ชาวออสเตรเลียใช้เวลาเฉลี่ย 7 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการฟังเพลงและวิทยุ 6 ชั่วโมง 20 นาทีในโซเชียลมีเดีย และ 3 ชั่วโมงกับวิดีโอเกม
สื่อประเภทเดียวที่ชาวออสเตรเลียใช้เวลามากกว่าในปีนี้เมื่อเทียบกับปีที่แล้วคือ พอดแคสต์และหนังสือเสียง (2 ชั่วโมง 15 นาที เทียบเมื่อปีที่แล้วที่ 1 ชั่วโมง 50 นาที) ข่าวและนิตยสาร (2 ชั่วโมง 50 นาทีในปีนี้ เทียบกับ 2 ชั่วโมง 50 นาทีเมื่อปีที่แล้ว)
The only media that Australians are spending more time on this year compared to last are podcasts and audiobooks. Source: SBS
โดยรวมแล้ว Facebook เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใช้มากที่สุด รองลงมาคือ YouTube และ Instagram อย่างไรก็ตาม คนรุ่น Z ชอบ YouTube และ TikTok มากกว่า
ในขณะที่รัฐบาลกลางกำลังทดลองแบนโซเชียลมีเดียสำหรับเด็กอายุต่ำกว่า 16 ปี ชาวออสเตรเลียประมาณ 90 เปอร์เซ็นต์เห็นด้วยว่าควรมีการจำกัดการเข้าถึงโซเชียลมีเดียของเด็กให้มากขึ้น
อย่างไรก็ตาม มีเพียงร้อยละ 56 เท่านั้นที่เห็นด้วยกับการห้ามการเป็นเจ้าของบัญชีอย่างเด็ดขาดสำหรับผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 16 ปี และมีเพียงร้อยละ 36 ของคนรุ่น Gen Z เท่านั้นที่เห็นด้วย
ประมาณร้อยละ 44 เห็นด้วยว่าควรมีข้อจำกัดเกี่ยวกับวิธีที่แพลตฟอร์มใช้ข้อมูล การปรับแต่งส่วนบุคคล และอัลกอริทึมเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการใช้โซเชียลมีเดียให้สูงสุด
