澳大利亚政府呼吁消费者购买本地产品，但在生活成本危机、产品固有印象以及“下降”的国家认同感影响下，这一倡议或面临不小挑战。
联邦国库部长吉姆·查默斯（Jim Chalmers）证实，今晚公布的联邦预算案将包括鼓励消费者购买“优质澳大利亚产品”的措施，此举是在美国总统唐纳德·特朗普（Donald Trump）对钢铁和铝产品加征关税后作出的回应。
目前，该活动的具体预算尚未公布。但据一位行为经济学专家分析，政府要想真正改变消费者的购物习惯，可能比预期更难。
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【SBS新闻快报】回应钢铝关税 总理呼吁澳洲人“购买本地产品”
塔斯马尼亚大学（University of Tasmania）教授罗伯特·霍夫曼（Robert Hoffman）告诉SBS News，澳大利亚消费者的决策并不总是理性的。
“完全理性的消费者会单独评估每一件商品，根据质量、价格和特性进行比较，而不受原产国影响，”他说。
“但现实中，人们并不总是理性的。在一个拥有三万种以上商品的超市里，消费者往往会被大量信息淹没。”
价格、刻板印象与偏见影响购买决策
影响消费者购买决策的因素有很多，而价格尤为关键。
在高房贷压力和生活成本危机下，许多澳大利亚人可能更倾向于选择价格最低的商品，而非优先考虑其产地。
另一个影响消费者购买决策的因素是霍夫曼所称的“质量刻板印象”（quality stereotypes）。
“比如，当人们想到吉他时，第一反应是吉他应该是美国制造的。即使我们得知中国生产的吉他质量同样出色，也可能不太容易相信，而是遵循这种刻板印象，”他说。
“买吉他选美国的，买车选德国的，买葡萄酒选法国的，买时尚服饰选意大利的。”
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霍夫曼表示，这种长期形成的品牌认知可能会对澳大利亚本土品牌构成挑战，因为它们需要与海外竞争对手几十年来积累的信任度抗衡。
霍夫曼还提到了一个经济学概念——消费者民族中心主义（consumer ethnocentrism），即消费者倾向于优先购买本国制造的产品，而非外国制造的产品。
“持民族中心主义观点的消费者可能会说：‘我更愿意购买本国产品，因为我想支持我的国家，并且认为我的国家比其他国家更好、更重要，所以我愿意多花一点钱购买国产商品，’”他说。
这一心理也适用于移民群体，他们往往更倾向于购买来自自己母国的商品，而不是澳大利亚本地品牌。
“民族主义和爱国情怀正在下降”
霍夫曼指出，民族主义和爱国情怀的下降可能是政府推广“购买澳大利亚国货”计划的另一个障碍。
“民族主义和爱国情怀正在下降。例如，我们在一项关于军事招募的研究中发现，随着民族主义的衰退，军队的招募工作变得越来越困难。我怀疑这种趋势同样适用于‘购买澳大利亚货’的推广，”他说。
虽然“购买澳大利亚国货”宣传活动可能会让消费者短暂地意识到支持本土产品的重要性，但霍夫曼认为，该计划不会从根本上改变他们的消费习惯。
“如果消费者的民族主义情结较低，并且主要受到价格因素驱动，那么相比20、30或40年前，这类宣传活动的成功率可能会大幅降低，”他说。
“我们不能过于乐观地认为，人们会因此深思熟虑地调整他们的购物决策。”
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SBS Chinese
24/03/202508:18
什么才算“澳大利亚制造”？
在澳大利亚的商店里，“澳大利亚制造”（Australian Made）标志随处可见——一个金色袋鼠置于绿色三角形中。
然而，带有这一标志的产品并不一定是澳洲企业所拥有，而是需要在澳大利亚完成“最后的实质性转化”，澳大利亚制造网站（Australian Made）写道。
“如果一个产品是在澳大利亚种植或生产，或经过一个或多个在澳大利亚完成的加工过程，使最终产品在身份、性质或基本特征上与所有进口原料或组件截然不同，那么该产品就被视为在澳大利亚完成了‘实质性转化’。”
此外，产品并不需要含有特定比例的澳大利亚原料或组件。
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