2018年9月，澳洲各首府城市出現印有袋鼠和熊貓圖案的廣告牌，吸引澳洲觀眾收看中國中央電視台（CCTV）國際版在2016年重新包裝成的中國環球電視網（CGTN），並以「看見不同」作為標語。新包裝的CGTN節目目前已可在收費電視平台Foxtel及Fetch TV上觀看。然而，此「看見不同」卻可能存在一定程度的危險。有專家警告指，中國媒體被用作塑造公眾輿論並用以為中國共產黨的意識形態服務；而這情況不僅在中國境内發生，更逐漸擴展至世界各地。
報道，2016年，當央視被重新包裝成CGTN之時，中國國家主席習近平在一封致賀信中敦促CGTN「講好中國故事」、好好傳播中國的聲音。這番說話被解讀為中國政府的野心，建設出一個以中國為核心的全球媒體平台，同時以挑戰自由民主等思想作為該媒體機構的理想發展和政治架構。澳洲國立大學亞洲與太平洋學院研究員史密斯（Graeme Smith）表示，雖然中國在過去「非常樂於退讓」，但近年已開始積極尋求發揮其影響力。他說，中國共產黨希望做到的不僅是控制國內的新聞消息，更希望在境外建立一個「世界媒體新秩序」。有數字顯示，前任國家主席胡錦濤單在2009年則已承諾斥資450億人民幣（93億澳元），用以發展央視、新華社及《人民日報》。
皇家墨爾本理工大學（RMIT）媒體與傳播學院副教授余海清博士表示，中國當局擁有「世界上網絡覆蓋面最廣的媒體機構」，更聘請成千上萬主要以英語為母語的非華人記者、編輯、經理及公關人員，以中國的角度「講好中國故事」。余博士指出，這些人在中文社群中被稱為「五毛」，以形容受中國當局僱用作操縱公眾輿論的網絡評論員。
此外，中國媒體擴張的一個重點原則是否定西方新聞價值觀，並用親共產黨的原則取而代之。一份遭洩露的2013年中國政府法令文件《九號文件》，公開抨擊西方媒體，稱「西方的新聞理念破壞了『媒體應該融入黨內精神』的原則」。在無國界記者的全球新聞自由指數排名中，中國媒體的自由度在180個國家中排名第176位。無國界記者東亞區域總監阿爾維亞尼（Cedric Alviani）向澳洲廣播公司表示：「在中國，記者幾乎不可能發表任何不符合中國共產黨立場的報導。」而與此同時，中國政府一方面聲稱其互聯網為「完全開放」，但另一方面卻不斷打擊包括澳洲廣播公司在內的國外新聞網站。
現今，從歐洲、非洲到拉丁美洲，都出現關於中國國家主席的全版報導和耀眼的評價。澳洲費法斯媒體旗下報章近年都有透過與中國官媒《中國日報》所達成的收費供稿協議，在每月刊登一期《中國觀察》副刊，但遭到猛烈批評。《中國日報》副總編輯康兵曾表示，中國的「軟實力可以推動該國與澳洲和新西蘭的友誼」。但以插頁形式刊登《中國觀察》副刊意味不少讀者都可能未有意識到他們所閱讀的內容是由中國政府所發佈或贊助發佈。據悉，費法斯媒體集團在2018年11月已停止刊登該副刊。
中國媒體進軍海外的規模及其可能存在隱蔽的宣傳資訊，已令部份西方國家的安全專家感到不安。在CGTN廣告牌於澳洲「遍地開花」的同月，美國已下令CGTN及新華社註冊為外國代理人，以防兩間媒體被用作政治干預的工具。
Source: Twitter: Stephen McDonell
