بشنوید
کارزار «خرید محصولات استرالیایی» در راه است اما آیا مردم واقعاً از محصولات محلی استقبال خواهند کرد؟
05:40
دولت فدرال استرالیا از مصرف‌کنندگان در کشور خواسته است «محصولات استرالیایی بخرند».
این در حالی است که دولت در عین حال با چالش غلبه بر بحران هزینه‌های رو به افزایش زندگی، کلیشه‌های محصول، و احساس «سقوط» غرور ملی مواجه است.
جیم چالمرز، خزانه‌دار استرالیا تأیید کرده است که بودجه فدرال شامل اقداماتی با هدف تشویق خریداران به خرید «محصولات شگفت‌انگیز استرالیا» آنهم پس از اعمال تعرفه‌های فولاد و آلومینیوم توسط دانلد ترامپ رئیس‌جمهور ایالات متحده است.
خزانه دار استرالیا روز جمعه به خبرنگاران گفت: «برای حمایت از کارزار «خرید محصولات استرالیایی» مقداری بودجه در بودجه آتی وجود خواهد داشت.
اگرچه بودجه مربوط به این کارزار هنوز اعلام نشده است.
اظهارات آقای چالمرز در حالی صورت می گیرد که به گفته یک اقتصاددان رفتاری، تغییر عادات مصرف‌کنندگان می‌تواند سخت‌تر از آن چیزی باشد که دولت امیدوار است.
پروفسور رابرت هافمن از دانشگاه تاسمانیا به SBS News گفت: «خریداران استرالیایی همیشه تصمیمات منطقی نمی گیرند.»
او گفت: «مصرف‌کننده کاملاً منطقی به هر محصولی بر اساس شایستگی‌های خودش نگاه می‌کند، این محصول را با آن مقایسه می‌کند و تا زمانی که کیفیت، قیمت و ویژگی‌های محصول متناسب با خواسته‌های مصرف‌کننده باشد، کشور مبدأ نباید خیلی مهم باشد».
وی افزود: «اکنون، در عمل، مردم منطقی عمل نمی کنند. در یک سوپرمارکت معمولی با ۳۰ هزار محصول یا بیشتر، آنها غرق اطلاعات هستند.»
هزینه کالا، کلیشه ها و تعصب
عوامل متعددی بر تصمیمات خرید افراد تأثیر می‌گذارند، زیرا استرالیایی‌ها با استرس بالای وام های مسکن و مشکلات مربوط به هزینه های رو به افزایش زندگی دست و پنجه نرم می‌کنند. در این میان، قیمت نیز بسیار مهم است.
در نتیجه، مصرف کنندگان ممکن است بدون توجه به کشور مبدا، ارزان ترین محصول موجود را انتخاب کنند.
عامل دیگر چیزی است که هافمن از آن به عنوان «کلیشه های کیفی» یاد می کند.
او گفت: «وقتی به گیتار فکر می کنید، فکر می کنید گیتارها باید آمریکایی باشند. و وقتی می شنویم که چین واقعاً گیتارهای بسیار خوبی می سازد، ممکن است به این راحتی باور نکنیم و فقط از این کلیشه پیروی کنیم.»
او گفت: «همه می گویند بیایید یک گیتار آمریکایی، یک ماشین آلمانی، یک شراب فرانسوی، و یک لباس مد ایتالیایی بخریم.»
هافمن گفت که این می تواند چالشی برای برندها و محصولات استرالیایی باشد که تلاش می کنند در برابر چندین دهه اعتماد ایجاد شده توسط رقبای خارجی خود رقابت کنند.
او همچنین به یک مفهوم اقتصادی به نام «قوم‌گرایی مصرف‌کننده» یعنی تمایل مشتریان به ترجیح محصولات داخلی بر تولیدات خارجی اشاره کرد.
او گفت: «یک مصرف‌کننده قوم‌گرا ممکن است بگوید من محصولات داخلی را ترجیح می‌دهم زیرا می‌خواهم از کشورم حمایت کنم و فکر می‌کنم کشور من بهتر، بزرگ‌تر و مهم‌تر از کشورهای دیگر است و حاضرم برای کشور خودم کمی بیشتر هزینه کنم، بنابراین آنها از قبل محصولات داخلی را خریداری می‌کنند.»
اگرچه گفتنی است این امر در مورد مهاجران استرالیایی نیز صدق می کند که ممکن است محصولات کشور مادری خود را ترجیح دهند.
«ملی گرایی و میهن پرستی در حال افول است»
هافمن گفت کاهش ملی گرایی و میهن پرستی می تواند مانع دیگری برای تشویق خریداران به خرید محصولات استرالیایی باشد.
او گفت: «ملی گرایی و میهن پرستی در حال افول است. به عنوان مثال، ما مطالعه دیگری در مورد استخدام در ارتش انجام دادیم که با سقوط ملی گرایی سخت تر و سخت تر می شود. بنابراین من گمان می کنم که همین موضوع به خرید محصولات استرالیایی نیز منتقل می شود.»
گفتنی است پیتر لیهی، رئیس سابق ارتش استرالیا نیز در بیانیه ای که در ماه فوریه منتشر شد، به کاهش میهن پرستی و استخدام نظامیان پرداخت و بر نیاز به تغییر فرهنگی عمیق تر در کشور تأکید کرد.
او گفت: «در کنار بهبود ساز و کار استخدامی، مهمترین وظیفه بازگرداندن حس غرور و تعلق به استرالیا و میل به خدمت به ملت است. شاید این مهم ترین کار برای دولت باشد و باید دست به کار شود.»
کارزار «خرید محصولات استرالیایی» ممکن است خریداران را ترغیب کند که به طور خلاصه در مورد اولویت بندی کالاهای استرالیایی فکر کنند، اما هافمن معتقد است که این امر به طور قابل توجهی عادات خرید آنها را تغییر نمی دهد.
برنامه فارسی رادیو اس‌بی‌اس در روزهای شنبه و سه شنبه ساعت ۳ بعد از ظهر از طریق ، به صورت آنلاین، کانال شماره ۳۰۲ تلویزیون‌های دیجیتال و از طریق اپ رایگان SBS Audio قابل دسترس است. برای شنیدن برنامه های زنده و پادکست های ما اپ SBS Audio را از یا دانلود کنید. همچنین می توانید به اس بی اس فارسی از طریق ، یا گوش کنید.
