Jellycat何以在中国火出圈

英国玩具品牌Jellycat已成为中国玩具界的顶流。究其原因，请收听音频了解更多。

英国玩具品牌 Jellycat 进入中国市场仅十年，却迅速崛起，成为玩具界的顶流品牌。在全国范围内，Jellycat 已开设多家线下实体门店，其中北京有 42 家，上海 15 家，深圳 5 家，成都 11 家等。

Jellycat 以“治愈系”理念著称，将产品拟人化，并赋予系列故事场景化特色。其产品价格从人民币 105 元到 1409 元不等，深受成年消费者的热烈追捧。相比之下，Jellycat 在澳大利亚的销售渠道主要依赖线上零售商以及本地经销商，包括玩具店、礼品店和百货商场，其销售业绩与中国市场的表现无法同日而语。

那么，Jellycat 是如何在中国创下年销 13 亿元的惊人成绩，并成功俘获成年消费者的钱包和情感的呢？

悉尼科技大学商学院管理系讲师 Rebecca Dong 在接受本台记者海伦的专访时指出，当今成年人面对世界的变幻莫测，内心充满恐惧并抗拒长大。而 Jellycat 的玩偶正好提供了一种情绪治愈的价值，能够满足并填补成年消费者的情感空白。

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